2020台湾国际品牌价值于今(17日)揭晓榜单，经济部工业局陈佩利主任秘书(前排左七)与台湾最佳国际品牌企业代表合影。 图：经济部工业局/提供
“2020年台湾国际品牌价值”于今(17)日公布榜单，在国际经贸的角力升温与疫情的无形冲击下，台湾品牌仍展现高度韧性，在动荡的2020年抢占先机。随著优秀的台湾品牌持续崭露头角，为肯定更多具国际影响力的台湾品牌，今年榜单扩大至25名。2020台湾国际品牌前25名总体价值达到103.82亿美元，其中前20大品牌总价值为100.66亿美元，相较去年成长5%，是自2013年后台湾品牌价值再度站上百亿美元。
面对总体环境的巨幅波动，市场需求与消费行为也有很大的转变。其中资安科技在美中贸易战、远距工作升温下扮演关键角色，趋势科技积极跨界布局，跃升本年度品牌价值首强。而受疫情影响，大众对于运动健康议题日趋重视，由巨大、美利达、乔山代表的健康领域品牌表现皆大幅成长。另一方面，因应5G趋势带动的产业变革，加速科技领域品牌朝向专业、高效、智慧方向升级，如联发科、研华、台达电皆延续强劲的成长动能。
台湾国际品牌价值调查，由经济部工业局主办，委托全球权威品牌价值调查机构 Interbrand 进行鉴价。根据今年品牌价值调查结果，Interbrand提出2020年全球品牌关键字“FORE”与专属于台湾品牌关键字“SIGHT”，这两个关键字所组成的“FORESIGHT”，意即在面对深具挑战性的宏观环境下，台湾企业可以自主建构具有“远见、前瞻”的品牌思维，在未知的市场中思考如何提前布局与主动升级。
经济部工业局陈佩利主任秘书开场致欢迎词 图：经济部工业局/提供
全球品牌发展四大趋势“FORE”，分别是“F”ast，国际局势波动及疫情冲击下，快速调整发展策略、实时洞察消费需求的品牌才能席卷市场；“O”pportunity，危机即转机，因应生活型态改变，加速品牌转型跨足多元领域方能掌握先机；“R”evolution，不确定的变局中，品牌需紧跟产业趋势进行内外部革新，尝试开创全新格局；“E”xperience：主动掌握消费者期望，强化与品牌间的紧密链接，创造更为独特的互动体验。
“SIGHT”则代表各领域品牌发展关键议题，可以看到如食品零售领域品牌在面对今年突如其来的疫情快速改变了大众的生活习惯，皆积极拓展跨界合作，集成资源共享(“Ｓ”haring)创造新服务。2020年是5G服务开展元年，电子科技领域品牌也正式推出5G建设与产品服务，加速推动物联网(“I”nternet of Thing)发展，如联发科、研华、台达电、合勤等敏锐掌握5G商机，发展智慧物联应用共建产业生态圈。另一方面，疫情催化宅经济商机，华硕、宏棋、微星等积极跨入创作者、高阶商务等细分市场，威刚则推出符合高阶电竞玩家及创作者存储需求的新一代固态硬盘。
永续发展是近年热门议题，品牌为响应环保与永续经营概念，加速转型为绿色工业(“G”reen)，如台泥设立DAKA生态园区推动生态循环工厂、中鼎积极发展离岸风电、资源循环服务以响应全球绿色趋势。疫情大幅改变民众生活型态，健康(“H”ealthy)文化也持续受到高度重视，自行车双雄巨大与美利达受惠电动自行车需求激增展现强劲动能，巨大更于今年打造自行车文化探索馆，强化社会大众对自行车文化的情感链接；乔山健康科技积极抢攻家用健身器材，并透过收购富士医疗器材加速扩大产品布局。金融服务品牌则在以信任(“T”rust)为基础的Open banking趋势带动下，加快建设数码化基础设施、强化使用者隐私保护、完善云端资料备份等，利用相关技术遵守资安标准，以打造兼具开放、创新与安全的金融生态圈。
全球宏观经济的不稳定以及疫情冲击下，国际供应链生态系进行了大幅度的重组，创建更稳定、短链分散化的体系成为必然发展方向，台湾企业在这其中展现了高度的韧性及弹性，超前部署让国际看见台湾实力。面对市场剧烈变动及疫情后的产业布局，台湾品牌更需进一步提升自身的差异性、交互性和联结性，并思考新形势下可见的突破契机，培育前瞻性的品牌发展思维，以“FORESIGHT”的精神成为具备更高影响力的国际品牌。
“2020年台湾国际品牌价值”于今(17)日公布榜单，在国际经贸的角力升温与疫情的无形冲击下，台湾品牌仍展现高度韧性，在动荡的2020年抢占先机。随著优秀的台湾品牌持续崭露头角，为肯定更多具国际影响力的台湾品牌，今年榜单扩大至25名。2020台湾国际品牌前25名总体价值达到103.82亿美元，其中前20大品牌总价值为100.66亿美元，相较去年成长5%，是自2013年后台湾品牌价值再度站上百亿美元。
2020台湾25大国际品牌榜单 图：经济部工业局/提供本文由:欧冠买球 提供
